BadılCan
Member
L'Oréal'in Preference saç boyama ürünü için onlarca yıllık feminist güçlenme mesajı içeren başarılı bir TV reklamı yazarak bir reklam ajansındaki ataerkil erkek meslektaşlarına isyan eden Ilon Specht, 20 Nisan'da oğlunun Barrington, Rhode'daki evinde hayatını kaybetti. Providence yakınındaki ada. 81 yaşındaydı.
Oğlu Brady Case, bunun nedeninin endometriyum kanserinden kaynaklanan komplikasyonlar olduğunu söyledi.
Yıl 1973'tü. Bayan Specht, Manhattan'daki McCann-Erickson (şimdi McCann) ajansında metin yazarıydı. L'Oréal, Clairol'ün Nice 'n Easy'sinin pazar hakimiyetine meydan okumak için nispeten yeni bir ürün olan Preference'ı kullandı. Ajans ekibinin, iptal edilen bir kampanyanın yerine geçecek bir kampanya oluşturmak için bir ayı vardı.
Bayan Specht 1999'da The New Yorker'dan Malcolm Gladwell'e “Büyük bir ofiste oturuyorduk ve herkes reklamın nasıl görünmesi gerektiğini tartışıyordu” dedi. “Rüzgarın perdelerden estiği pencerede oturan bir kadınla bir şeyler yapmak istediler.” Bilirsin, büyük, gösterişli perdeleri olan sahte yerlerden biri. Kadın tam bir nesneydi. Konuştuğunu bile sanmıyorum. Sadece anlamadılar.”
“Onlar” geleneksel bir gösteri isteyen ama onun beklentilerini reddeden adamlardı. Öfkeyle küfretti ve reklamı yaklaşık beş dakika içinde yazdı.
Reklam, “Dünyanın en pahalı saç rengini kullanıyorum” diye başladı. “L'Oréal'in tercihi. Para umurumda değil. Çünkü saçlarıma önem veriyorum. Bu sadece renk değil. Harika renkler bekliyorum. Daha çok değer verdiğim şey saçımın verdiği his. Pürüzsüz ve ipeksi ama gövdeli. Boynuma iyi geliyor. Aslında L'Oréal'e daha fazla para harcamayı umursamıyorum.”
Bayan Specht, New Yorker'la röportaj yaptığında bu sözleri ezberinden söylemişti. Daha sonra slogana geldi.
Bay Gladwell, “'Çünkü ben buna değerim' – ve burada Specht yumruğunu tuttu ve göğsüne vurdu – 'buna değer'” diye yazdı.
Ancak kampanya onaylanırken, bunun iki versiyonu filme alındı: Bayan Specht'in tanındığı versiyon ve erkek meslektaşları tarafından teşvik edilen ve kampanyanın sözlerinin bir adam tarafından yeniden yazıldığı ve içinden geçerken okunduğu ikincisi. Wiese'lerden biri ona hayranlıkla bakan bir kadınla birlikte yürüyordu. Bir kıkırdama dışında sessizdir.
“Aslında L'Oréal'e daha fazla para harcamaktan çekinmiyor” diyor, “çünkü o buna değer.”
Ben Proudfoot'un yönettiği “Ilon Specht'in Son Kopyası” adlı kısa belgeselde Bayan Specht, (hiç yayınlanmayan) bu versiyonun tamamen yanlış olduğunu söyledi.
“Erkekler için değildi” dedi, “fakat kadınlar ve diğer insanlar içindi.”
“Ben buna değerim” ifadesi onlarca yıldır L'Oréal reklamlarında ve markalamasında (“Sen buna değersin” ve “Biz buna değeriz” şeklinde) kullanılmış ve değiştirilmiştir. Bir reklamda bu sözleri söyleyen ilk kişi model ve oyuncu Joanne Dusseau, ardından Cybill Shepherd, Meredith Baxter, Kate Winslet, Andie MacDowell, Gwen Stefani ve Beyoncé ve diğerleri oldu.
Bayan Winslet, 2022 L'Oréal tanıtım videosunda “'Ben buna değerim'” dedi. “Bunu söylemek çok güzel bir duygu.” 'Ben buna değerim.' Bu cümle çok büyülü.”
L'Oréal Paris ve McCann Worldgroup, Haber'ın Stil bölümünde 5 Mayıs'ta yayınlanan tam sayfa reklamda Bayan Specht'e saygılarını sundular.
Kısmen, “Onun güçlü sözleri güzellik endüstrisinin standartlarına içeriden meydan okudu ve kadınlara doğuştan gelen değerlerin farkına varmaları konusunda ilham verdi.”
Illene Joy Specht, 19 Nisan 1943'te Brooklyn'de doğdu. Babası Sanford'un bir mobilya mağazası vardı. Annesi Annette (Jacobs) Specht onunla çalıştı. Illene, eğitimine 16 yaşında Syracuse Üniversitesi'nde başladı ve ailesi Los Angeles'a taşındığında UCLA'ya transfer oldu. Oda arkadaşının erkek arkadaşının yurt odalarında bulunmasının ardından oda arkadaşıyla birlikte evden atıldı.
Önce sekreter, sonra metin yazarı olarak reklamcılıkta çalışmaya başladığında hâlâ genç bir çocuktu. Oğlu, o zamana kadar adını bir tür yeniden markalama olarak Ilon olarak değiştirdiğini söyledi. Young & Rubicam ve Jack Tinker & Partners gibi ajanslarda çalıştı ve sonunda L'Oréal reklamında çalışmaya başlamadan kısa bir süre önce McCann-Erickson'da işe alındı.
L'Oréal kampanyasında Bayan Specht ile birlikte çalışan McCann-Erickson'daki müşteri yöneticisi Michael Sennott, bir telefon görüşmesinde “Yüksek düzeyde kişisel dürüstlüğe sahipti” dedi. Şunları ekledi: “Ya mevcut trendi taklit edebilen yazarlar var ya da mevcut trend onların kim olduğu. “Toplumda, özellikle de kadınlarda olup bitenleri gerçekten temsil ediyordu.”
1974 civarında firmadan ayrıldı ve Jordan McGrath Case & Partners'a katıldı.
Ajansın kreatif direktörü olarak, Life mısır gevreği (birkaç çocuğun yer aldığı bir reklamda “Eğer tuhaf değillerse, çocuklarınız yiyecektir”) ve kadınlara yemeyeceğini vaat eden külotlu çorap markası Underalls gibi müşterilere yönelik kampanyaları yönetti. Külotlu bir çizgisi yoktu ve “Beni hiçbir şey giymiyormuşum gibi gösteriyorlar” sloganı vardı.
Genel müdür yardımcılığı ve yönetici kreatif direktörlük pozisyonlarına yükseldi ancak 2000 yılında Havaş Reklam'ın ajansı satın almasıyla ajanstan ayrıldı.
Bay Case bir telefon görüşmesinde “Satışı organize eden grubun bir parçası değildi ve bunu bir ihanet olarak gördü” dedi.
Ojai, California'da bir antika mağazası açtı, ancak 1976'da satın aldığı Manhattan'daki The Dakota'daki dairesini elinde tuttu.
Bayan Specht'in oğlunun yanı sıra Alison Case adında bir üvey kızı da hayatta kaldı; iki üvey oğul, Timothy ve Christopher Case; iki torun; ve bir kız kardeş, Meredith Schiller. Burton Blum ve Jordan McGrath Case'in kurucusu Eugene Case ile evlilikleri boşanmayla sonuçlandı.
L'Oréal reklamının ve Bayan Specht'in üvey kızıyla olan sevgi dolu ilişkisinin ikili öyküsünü anlatan “Ilon Specht'in Son Kopyası”nda, Bayan Specht, hastalığı nedeniyle zayıflamış bir yatakta, reklamının mesajı.
“Bu insanlarla ilgili, reklamla değil” dedi. “İnsanlarla ilgilenmekle ilgili. Çünkü ya hepimiz buna değeriz ya da hiç kimse buna değmez.”
Oğlu Brady Case, bunun nedeninin endometriyum kanserinden kaynaklanan komplikasyonlar olduğunu söyledi.
Yıl 1973'tü. Bayan Specht, Manhattan'daki McCann-Erickson (şimdi McCann) ajansında metin yazarıydı. L'Oréal, Clairol'ün Nice 'n Easy'sinin pazar hakimiyetine meydan okumak için nispeten yeni bir ürün olan Preference'ı kullandı. Ajans ekibinin, iptal edilen bir kampanyanın yerine geçecek bir kampanya oluşturmak için bir ayı vardı.
Bayan Specht 1999'da The New Yorker'dan Malcolm Gladwell'e “Büyük bir ofiste oturuyorduk ve herkes reklamın nasıl görünmesi gerektiğini tartışıyordu” dedi. “Rüzgarın perdelerden estiği pencerede oturan bir kadınla bir şeyler yapmak istediler.” Bilirsin, büyük, gösterişli perdeleri olan sahte yerlerden biri. Kadın tam bir nesneydi. Konuştuğunu bile sanmıyorum. Sadece anlamadılar.”
“Onlar” geleneksel bir gösteri isteyen ama onun beklentilerini reddeden adamlardı. Öfkeyle küfretti ve reklamı yaklaşık beş dakika içinde yazdı.
Reklam, “Dünyanın en pahalı saç rengini kullanıyorum” diye başladı. “L'Oréal'in tercihi. Para umurumda değil. Çünkü saçlarıma önem veriyorum. Bu sadece renk değil. Harika renkler bekliyorum. Daha çok değer verdiğim şey saçımın verdiği his. Pürüzsüz ve ipeksi ama gövdeli. Boynuma iyi geliyor. Aslında L'Oréal'e daha fazla para harcamayı umursamıyorum.”
Bayan Specht, New Yorker'la röportaj yaptığında bu sözleri ezberinden söylemişti. Daha sonra slogana geldi.
Bay Gladwell, “'Çünkü ben buna değerim' – ve burada Specht yumruğunu tuttu ve göğsüne vurdu – 'buna değer'” diye yazdı.
Ancak kampanya onaylanırken, bunun iki versiyonu filme alındı: Bayan Specht'in tanındığı versiyon ve erkek meslektaşları tarafından teşvik edilen ve kampanyanın sözlerinin bir adam tarafından yeniden yazıldığı ve içinden geçerken okunduğu ikincisi. Wiese'lerden biri ona hayranlıkla bakan bir kadınla birlikte yürüyordu. Bir kıkırdama dışında sessizdir.
“Aslında L'Oréal'e daha fazla para harcamaktan çekinmiyor” diyor, “çünkü o buna değer.”
Ben Proudfoot'un yönettiği “Ilon Specht'in Son Kopyası” adlı kısa belgeselde Bayan Specht, (hiç yayınlanmayan) bu versiyonun tamamen yanlış olduğunu söyledi.
“Erkekler için değildi” dedi, “fakat kadınlar ve diğer insanlar içindi.”
“Ben buna değerim” ifadesi onlarca yıldır L'Oréal reklamlarında ve markalamasında (“Sen buna değersin” ve “Biz buna değeriz” şeklinde) kullanılmış ve değiştirilmiştir. Bir reklamda bu sözleri söyleyen ilk kişi model ve oyuncu Joanne Dusseau, ardından Cybill Shepherd, Meredith Baxter, Kate Winslet, Andie MacDowell, Gwen Stefani ve Beyoncé ve diğerleri oldu.
Bayan Winslet, 2022 L'Oréal tanıtım videosunda “'Ben buna değerim'” dedi. “Bunu söylemek çok güzel bir duygu.” 'Ben buna değerim.' Bu cümle çok büyülü.”
L'Oréal Paris ve McCann Worldgroup, Haber'ın Stil bölümünde 5 Mayıs'ta yayınlanan tam sayfa reklamda Bayan Specht'e saygılarını sundular.
Kısmen, “Onun güçlü sözleri güzellik endüstrisinin standartlarına içeriden meydan okudu ve kadınlara doğuştan gelen değerlerin farkına varmaları konusunda ilham verdi.”
Illene Joy Specht, 19 Nisan 1943'te Brooklyn'de doğdu. Babası Sanford'un bir mobilya mağazası vardı. Annesi Annette (Jacobs) Specht onunla çalıştı. Illene, eğitimine 16 yaşında Syracuse Üniversitesi'nde başladı ve ailesi Los Angeles'a taşındığında UCLA'ya transfer oldu. Oda arkadaşının erkek arkadaşının yurt odalarında bulunmasının ardından oda arkadaşıyla birlikte evden atıldı.
Önce sekreter, sonra metin yazarı olarak reklamcılıkta çalışmaya başladığında hâlâ genç bir çocuktu. Oğlu, o zamana kadar adını bir tür yeniden markalama olarak Ilon olarak değiştirdiğini söyledi. Young & Rubicam ve Jack Tinker & Partners gibi ajanslarda çalıştı ve sonunda L'Oréal reklamında çalışmaya başlamadan kısa bir süre önce McCann-Erickson'da işe alındı.
L'Oréal kampanyasında Bayan Specht ile birlikte çalışan McCann-Erickson'daki müşteri yöneticisi Michael Sennott, bir telefon görüşmesinde “Yüksek düzeyde kişisel dürüstlüğe sahipti” dedi. Şunları ekledi: “Ya mevcut trendi taklit edebilen yazarlar var ya da mevcut trend onların kim olduğu. “Toplumda, özellikle de kadınlarda olup bitenleri gerçekten temsil ediyordu.”
1974 civarında firmadan ayrıldı ve Jordan McGrath Case & Partners'a katıldı.
Ajansın kreatif direktörü olarak, Life mısır gevreği (birkaç çocuğun yer aldığı bir reklamda “Eğer tuhaf değillerse, çocuklarınız yiyecektir”) ve kadınlara yemeyeceğini vaat eden külotlu çorap markası Underalls gibi müşterilere yönelik kampanyaları yönetti. Külotlu bir çizgisi yoktu ve “Beni hiçbir şey giymiyormuşum gibi gösteriyorlar” sloganı vardı.
Genel müdür yardımcılığı ve yönetici kreatif direktörlük pozisyonlarına yükseldi ancak 2000 yılında Havaş Reklam'ın ajansı satın almasıyla ajanstan ayrıldı.
Bay Case bir telefon görüşmesinde “Satışı organize eden grubun bir parçası değildi ve bunu bir ihanet olarak gördü” dedi.
Ojai, California'da bir antika mağazası açtı, ancak 1976'da satın aldığı Manhattan'daki The Dakota'daki dairesini elinde tuttu.
Bayan Specht'in oğlunun yanı sıra Alison Case adında bir üvey kızı da hayatta kaldı; iki üvey oğul, Timothy ve Christopher Case; iki torun; ve bir kız kardeş, Meredith Schiller. Burton Blum ve Jordan McGrath Case'in kurucusu Eugene Case ile evlilikleri boşanmayla sonuçlandı.
L'Oréal reklamının ve Bayan Specht'in üvey kızıyla olan sevgi dolu ilişkisinin ikili öyküsünü anlatan “Ilon Specht'in Son Kopyası”nda, Bayan Specht, hastalığı nedeniyle zayıflamış bir yatakta, reklamının mesajı.
“Bu insanlarla ilgili, reklamla değil” dedi. “İnsanlarla ilgilenmekle ilgili. Çünkü ya hepimiz buna değeriz ya da hiç kimse buna değmez.”