BadılCan
Active member
Ukraynalı sosyal medya fenomeni Anna Tsukur, birkaç yıl önce bir fitness gurusu olarak işini kurmaya başladığında, çekiciliğini en üst düzeye çıkarmak için seçimler yaptı: kadınlara odaklanmak, Bali gibi ilham verici yerlerde fotoğraf çekmek ve en önemlisi Rusça konuşmak.
Bu daha sonra.
Rusya geçen yıl Ukrayna’yı işgal ettikten sonra, bir etkileyici olarak ilk işinin insanları savaş hakkında etkilemek olması gerektiğine karar verdi ve Rus destekçilerini ülkesinin eylemlerini protesto etmeye çağırdı.
Sonuç: Ukrayna’nın suçlu olduğu konusunda ısrar eden Ruslardan bir hakaret yağmuru.
Sonra kendi iş modelini görmezden gelmeye karar verdi. Sadece Rusya’da değil, bir zamanlar Sovyetler Birliği’ni oluşturan ve birçok insanın hala Rusça konuştuğu ülkelerde de takipçilerini kaybedeceğini bildiği halde Ukraynaca öğretmek için dil değiştirdi.
“Halkım Ukrayna’ya desteğimi göstermenin doğru şey olduğunu tüm kalbimle hissettim” dedi.
Geçen yıl Moskova’nın işgali, çatışmanın yanı sıra Ukrayna toplumunda kültürel bir karışıklığa yol açtı. Rus kahramanlarının anıtları yıkıldı ya da tahrif edildi ve Sovyet eğitim sistemi tarafından onlarca yıldır saygı duyulan Rus yazarları, ressamları ve bestecileri birdenbire “Ruslaştırmadan arındırma” adı verilen bir süreçte karalanıyor.
Çoğu her iki dili de anlayan Ukraynalıların Ukraynaca’ya geçmesiyle birlikte, bu dönüşümün merkezinde dil yer alıyor. Geçiş, bağımsızlıkla başlayarak yıllar önce başlamış, ancak geçen yıl hızlanmıştır.
AIR’de bir yönetici olan Vira Slyvinska’ya göre, Bayan Tsukur gibi, çocuk oyunlarından güzellik ipuçlarına ve bilimden komediye kadar her konuda içerik oluşturan binlerce etkileyici, tam ölçekli işgalden sonra, çoğu durumda bir gecede Rusça’dan Ukraynaca’ya geçti. Media-Tech, çevrimiçi içerik oluşturucuları destekleyen Ukrayna merkezli uluslararası bir şirkettir.
Bazıları ayrıca, orijinal temalarını ülkenin savaş çabalarını destekleyen videolar lehine terk ederek odak noktasını büyük ölçüde değiştirdi.
Ancak çok daha büyük değişiklik, dil değişikliğiydi.
Sovyet döneminde Rusça, Ukrayna’da yüksek öğretimin ve profesyonellerin diliydi ve şehirli seçkinler tarafından konuşuluyordu. Birçok kırsal alanda Ukrayna hakimdi, ancak şehirlerde yoğunlaşan güç ve zenginlik ile Rusça’nın çekiciliği açıktı.
Ukrayna 1991’de bağımsızlığını kazandıktan sonra bile Rusça yaygın olarak konuşulmaya devam etti.
Ukrayna’nın Kiev kentindeki Kuras Siyasi ve Etnik Araştırmalar Enstitüsü’nde kıdemli bir araştırmacı ve dil politikası uzmanı olan Volodymyr Kulyk, “Rusça’nın bir kalite işareti olarak görüldüğü sömürge sonrası bir durum gibi” dedi. “Edebiyat ve eğitim açısından sofistike bir dil olmasına rağmen, Ukraynaca daha az modern ve çağdaş amaçlar için daha az donanımlı olarak görülüyordu.”
Dil değişikliğinin öne çıkan bir örneği Başkan Volodymyr Zelenskyj’dir. 2019’da cumhurbaşkanı olmadan önce, öncelikle Rusça yayın yapan bir televizyon komedyeni olarak kariyer yapmıştı. Ama cumhurbaşkanlığı için Ukraynaca savaştı.
Dil, savaşın kendisi sırasında da bir sorundu. Moskova, Ukrayna topraklarını fethettiğinde, öğretmenleri sınıfta ana dil olarak Rusça kullanmaya itti. Aday ülkelerden bazıları, son aylarda toprakların çoğunu geri alan Ukrayna makamları tarafından işbirliği yapmakla suçlanıyor.
Rusya Devlet Başkanı Vladimir V. Putin, savaş için dayanıksız gerekçesinin bir parçası olarak Rusça konuşanları koruma ihtiyacını gösterdi.
Onay mühürlerinin çok değerli olduğu sosyal medya etkileyicileri için, savaştan önce birçok kişinin kültürel bir mihenk taşı olarak gördüğü dili kullanmak anlamlıydı. Rusça da eski Sovyet cumhuriyetlerinde kaç kişinin bildiğini göz önünde bulundurarak dinleyici kitlesini hemen genişletti.
Dolayısıyla, dil değiştirmek, etkileyicinin kitlesinin boyutu üzerinde önemli bir etkiye sahipti. Bu önemlidir, çünkü izleyici puanları en popüler yıldızların çoğu için marka anlaşmalarının anahtarıdır ve YouTube söz konusu olduğunda, etkileyicilere görüntülemelerinin boyutuna göre ödeme yapılabilir.
AIR Media-Tech tarafından Ukrayna’daki 20 büyük YouTube hesabı üzerinde yapılan bir analiz, dil değiştirenlerin toplam gelirinin 2022’de bir önceki yıla göre ortalama yüzde 24 düştüğünü gösterdi.
Şirket, geçen yıl Mart ile bu Mart arasında, dil değiştirenlerin genel izlenme oranlarının da, çoğunlukla Rusya ve diğer eski Sovyet cumhuriyetlerindeki izlenme sayısındaki düşüş nedeniyle yüzde 24 düştüğünü söyledi.
Fitness fenomeni Bayan Tsukur, geniş çaplı işgal başladığından bu yana işinin yarısından fazlasını kaybettiğini, bunun sadece dil değiştirdiği için değil, aynı zamanda bazı Ukraynalı kadınların çevrimiçi -Kursların karşılayamadığı veya eğitime odaklanamayacak kadar savaş yüzünden dikkatleri dağılmıştı.
Şu anda Facebook’ta 149.000, Instagram’da 84.000’den fazla takipçisi ve YouTube’da 58.000’den fazla abonesi var.
Yine de savaş, birçok sosyal medya kişiliğine yeni bir amaç ve bazı durumlarda daha geniş bir izleyici kitlesi verdi.
Bayan Slyvinska’ya göre, işgalden önce Pavlo Vyshebaba, YouTube’daki videoları bazen 300 kadar az izlenen bir çevre aktivistiydi.
O zamandan beri orduya katıldı ve cephedeki deneyimleri hakkında videolar çekmeye başladı. Şu anda 94.000 YouTube abonesi ve Instagram’da 131.000 takipçisi var.
41 yaşındaki Oleksandr Pedan farklı bir gelişme yaşadı. Sosyal medyada bir kariyere başlamadan önce Ukrayna’nın en iyi televizyon yıldızlarından ve bilinen bir isimdi. Tipik bir çatışma öncesi YouTube bölümünün, Mafya gibi diğer göz alıcı etkileyicilerle oynadığı parti oyunlarına ev sahipliği yaptığını söyledi.
Savaş başlayınca Ukraynaca’ya geçti ve ülkenin gönüllülüğü odaklı içerikler üretmeye başladı. Ayrıca videolar çekmek için ön saflardaki askerleri ziyaret etti ve çatışma nedeniyle yerinden edilen öğrencilerin yeni üniversiteler bulmasına yardımcı olmak için bir tanesini filme aldı. En başarılı videolarından birinin, güneydoğudaki Mariupol şehrinde geçen baharda bir Rus kuşatması tarafından harap edilmesinden önceki ve sonraki yaşamı karşılaştırdığını söyledi.
Bay Pedan, geniş çaplı işgal başladığında izleyici sayısının ve kazancının düştüğünü söyledi. Ancak ulusal durumun ciddiyetine tepki vermesi gerektiğini hissetti. Şu anda Instagram’da 647.000 takipçisi var.
Aynı zamanda bilinen bir isim olan Ukraynalı komedyen Oleksii Durniev için savaş özellikle acımasız bir ironiyi beraberinde getiriyor. Mariupol’da büyüdü, Rusça konuştu ve Rusya’nın pop kültürü ve hip-hop’una büyük hayranlık duydu. Bu yüzden çılgın, saygısız YouTube videoları yapmaya ilk başladığında dilinin Rusça olması doğaldı.
O zamanlar Ukrayna’nın Rusya’ya daha yakın olması gerektiğini düşündük” dedi. “Bölgemizdeki herkesin düşündüğü buydu.”
Bir videoda Rus komedyen Eldar Dzharakhov ile Kiev’deki mutfağında oturuyor ve birlikte diğer sosyal medya yıldızlarının Instagram hikayeleriyle dalga geçiyorlar. 36 yaşındaki Bay Durniev, savaşın başlamasından bu yana sosyal medyada Rus çizgi romanını engelliyor. Bu yılın başlarında, Dzharakhov’un Moskova’daki bir yurtsever mitinginde Putin ile aynı sahneyi paylaştığı bir YouTube videosunu gördüğünü söyledi.
Bugünlerde Bay Durniev videolarında yalnızca Ukraynaca konuşuyor – YouTube’da 1,3 milyon abonesi ve Instagram’da yaklaşık 1 milyon takipçisi var. Tipik bir tanesinde hala komedi var ama dövüş teması var. Birinde Ukrayna askerlerinin tükettiği yiyecek tayınlarını Rus birliklerinin aldığı tayınlarla karşılaştırıyor.
Vardığı sonuç? Moskova’nın tayınları o kadar kötü ki, Rus askerleri tek başlarına yemek yemekten ölebilirler.
Diğer sosyal medya kişilikleri gibi, son 14 ayda dil ve içerikteki değişimin şaşırtıcı olduğunu ancak nihayetinde gerekli olduğunu söyledi.
“Ukraynalıların kim olduğumuz, kültürümüz, misyonumuz ve dilimiz hakkında düşünmemizi sağlayacak bir tetikleyiciye ihtiyacı vardı” dedi. “Ama bunun için bu kadar yüksek bir bedel ödememiz çok yazık.”
Yuri Shyvala raporlamaya katkıda bulundu.
Bu daha sonra.
Rusya geçen yıl Ukrayna’yı işgal ettikten sonra, bir etkileyici olarak ilk işinin insanları savaş hakkında etkilemek olması gerektiğine karar verdi ve Rus destekçilerini ülkesinin eylemlerini protesto etmeye çağırdı.
Sonuç: Ukrayna’nın suçlu olduğu konusunda ısrar eden Ruslardan bir hakaret yağmuru.
Sonra kendi iş modelini görmezden gelmeye karar verdi. Sadece Rusya’da değil, bir zamanlar Sovyetler Birliği’ni oluşturan ve birçok insanın hala Rusça konuştuğu ülkelerde de takipçilerini kaybedeceğini bildiği halde Ukraynaca öğretmek için dil değiştirdi.
“Halkım Ukrayna’ya desteğimi göstermenin doğru şey olduğunu tüm kalbimle hissettim” dedi.
Geçen yıl Moskova’nın işgali, çatışmanın yanı sıra Ukrayna toplumunda kültürel bir karışıklığa yol açtı. Rus kahramanlarının anıtları yıkıldı ya da tahrif edildi ve Sovyet eğitim sistemi tarafından onlarca yıldır saygı duyulan Rus yazarları, ressamları ve bestecileri birdenbire “Ruslaştırmadan arındırma” adı verilen bir süreçte karalanıyor.
Çoğu her iki dili de anlayan Ukraynalıların Ukraynaca’ya geçmesiyle birlikte, bu dönüşümün merkezinde dil yer alıyor. Geçiş, bağımsızlıkla başlayarak yıllar önce başlamış, ancak geçen yıl hızlanmıştır.
AIR’de bir yönetici olan Vira Slyvinska’ya göre, Bayan Tsukur gibi, çocuk oyunlarından güzellik ipuçlarına ve bilimden komediye kadar her konuda içerik oluşturan binlerce etkileyici, tam ölçekli işgalden sonra, çoğu durumda bir gecede Rusça’dan Ukraynaca’ya geçti. Media-Tech, çevrimiçi içerik oluşturucuları destekleyen Ukrayna merkezli uluslararası bir şirkettir.
Bazıları ayrıca, orijinal temalarını ülkenin savaş çabalarını destekleyen videolar lehine terk ederek odak noktasını büyük ölçüde değiştirdi.
Ancak çok daha büyük değişiklik, dil değişikliğiydi.
Sovyet döneminde Rusça, Ukrayna’da yüksek öğretimin ve profesyonellerin diliydi ve şehirli seçkinler tarafından konuşuluyordu. Birçok kırsal alanda Ukrayna hakimdi, ancak şehirlerde yoğunlaşan güç ve zenginlik ile Rusça’nın çekiciliği açıktı.
Ukrayna 1991’de bağımsızlığını kazandıktan sonra bile Rusça yaygın olarak konuşulmaya devam etti.
Ukrayna’nın Kiev kentindeki Kuras Siyasi ve Etnik Araştırmalar Enstitüsü’nde kıdemli bir araştırmacı ve dil politikası uzmanı olan Volodymyr Kulyk, “Rusça’nın bir kalite işareti olarak görüldüğü sömürge sonrası bir durum gibi” dedi. “Edebiyat ve eğitim açısından sofistike bir dil olmasına rağmen, Ukraynaca daha az modern ve çağdaş amaçlar için daha az donanımlı olarak görülüyordu.”
Dil değişikliğinin öne çıkan bir örneği Başkan Volodymyr Zelenskyj’dir. 2019’da cumhurbaşkanı olmadan önce, öncelikle Rusça yayın yapan bir televizyon komedyeni olarak kariyer yapmıştı. Ama cumhurbaşkanlığı için Ukraynaca savaştı.
Dil, savaşın kendisi sırasında da bir sorundu. Moskova, Ukrayna topraklarını fethettiğinde, öğretmenleri sınıfta ana dil olarak Rusça kullanmaya itti. Aday ülkelerden bazıları, son aylarda toprakların çoğunu geri alan Ukrayna makamları tarafından işbirliği yapmakla suçlanıyor.
Rusya Devlet Başkanı Vladimir V. Putin, savaş için dayanıksız gerekçesinin bir parçası olarak Rusça konuşanları koruma ihtiyacını gösterdi.
Onay mühürlerinin çok değerli olduğu sosyal medya etkileyicileri için, savaştan önce birçok kişinin kültürel bir mihenk taşı olarak gördüğü dili kullanmak anlamlıydı. Rusça da eski Sovyet cumhuriyetlerinde kaç kişinin bildiğini göz önünde bulundurarak dinleyici kitlesini hemen genişletti.
Dolayısıyla, dil değiştirmek, etkileyicinin kitlesinin boyutu üzerinde önemli bir etkiye sahipti. Bu önemlidir, çünkü izleyici puanları en popüler yıldızların çoğu için marka anlaşmalarının anahtarıdır ve YouTube söz konusu olduğunda, etkileyicilere görüntülemelerinin boyutuna göre ödeme yapılabilir.
AIR Media-Tech tarafından Ukrayna’daki 20 büyük YouTube hesabı üzerinde yapılan bir analiz, dil değiştirenlerin toplam gelirinin 2022’de bir önceki yıla göre ortalama yüzde 24 düştüğünü gösterdi.
Şirket, geçen yıl Mart ile bu Mart arasında, dil değiştirenlerin genel izlenme oranlarının da, çoğunlukla Rusya ve diğer eski Sovyet cumhuriyetlerindeki izlenme sayısındaki düşüş nedeniyle yüzde 24 düştüğünü söyledi.
Fitness fenomeni Bayan Tsukur, geniş çaplı işgal başladığından bu yana işinin yarısından fazlasını kaybettiğini, bunun sadece dil değiştirdiği için değil, aynı zamanda bazı Ukraynalı kadınların çevrimiçi -Kursların karşılayamadığı veya eğitime odaklanamayacak kadar savaş yüzünden dikkatleri dağılmıştı.
Şu anda Facebook’ta 149.000, Instagram’da 84.000’den fazla takipçisi ve YouTube’da 58.000’den fazla abonesi var.
Yine de savaş, birçok sosyal medya kişiliğine yeni bir amaç ve bazı durumlarda daha geniş bir izleyici kitlesi verdi.
Bayan Slyvinska’ya göre, işgalden önce Pavlo Vyshebaba, YouTube’daki videoları bazen 300 kadar az izlenen bir çevre aktivistiydi.
O zamandan beri orduya katıldı ve cephedeki deneyimleri hakkında videolar çekmeye başladı. Şu anda 94.000 YouTube abonesi ve Instagram’da 131.000 takipçisi var.
41 yaşındaki Oleksandr Pedan farklı bir gelişme yaşadı. Sosyal medyada bir kariyere başlamadan önce Ukrayna’nın en iyi televizyon yıldızlarından ve bilinen bir isimdi. Tipik bir çatışma öncesi YouTube bölümünün, Mafya gibi diğer göz alıcı etkileyicilerle oynadığı parti oyunlarına ev sahipliği yaptığını söyledi.
Savaş başlayınca Ukraynaca’ya geçti ve ülkenin gönüllülüğü odaklı içerikler üretmeye başladı. Ayrıca videolar çekmek için ön saflardaki askerleri ziyaret etti ve çatışma nedeniyle yerinden edilen öğrencilerin yeni üniversiteler bulmasına yardımcı olmak için bir tanesini filme aldı. En başarılı videolarından birinin, güneydoğudaki Mariupol şehrinde geçen baharda bir Rus kuşatması tarafından harap edilmesinden önceki ve sonraki yaşamı karşılaştırdığını söyledi.
Bay Pedan, geniş çaplı işgal başladığında izleyici sayısının ve kazancının düştüğünü söyledi. Ancak ulusal durumun ciddiyetine tepki vermesi gerektiğini hissetti. Şu anda Instagram’da 647.000 takipçisi var.
Aynı zamanda bilinen bir isim olan Ukraynalı komedyen Oleksii Durniev için savaş özellikle acımasız bir ironiyi beraberinde getiriyor. Mariupol’da büyüdü, Rusça konuştu ve Rusya’nın pop kültürü ve hip-hop’una büyük hayranlık duydu. Bu yüzden çılgın, saygısız YouTube videoları yapmaya ilk başladığında dilinin Rusça olması doğaldı.
O zamanlar Ukrayna’nın Rusya’ya daha yakın olması gerektiğini düşündük” dedi. “Bölgemizdeki herkesin düşündüğü buydu.”
Bir videoda Rus komedyen Eldar Dzharakhov ile Kiev’deki mutfağında oturuyor ve birlikte diğer sosyal medya yıldızlarının Instagram hikayeleriyle dalga geçiyorlar. 36 yaşındaki Bay Durniev, savaşın başlamasından bu yana sosyal medyada Rus çizgi romanını engelliyor. Bu yılın başlarında, Dzharakhov’un Moskova’daki bir yurtsever mitinginde Putin ile aynı sahneyi paylaştığı bir YouTube videosunu gördüğünü söyledi.
Bugünlerde Bay Durniev videolarında yalnızca Ukraynaca konuşuyor – YouTube’da 1,3 milyon abonesi ve Instagram’da yaklaşık 1 milyon takipçisi var. Tipik bir tanesinde hala komedi var ama dövüş teması var. Birinde Ukrayna askerlerinin tükettiği yiyecek tayınlarını Rus birliklerinin aldığı tayınlarla karşılaştırıyor.
Vardığı sonuç? Moskova’nın tayınları o kadar kötü ki, Rus askerleri tek başlarına yemek yemekten ölebilirler.
Diğer sosyal medya kişilikleri gibi, son 14 ayda dil ve içerikteki değişimin şaşırtıcı olduğunu ancak nihayetinde gerekli olduğunu söyledi.
“Ukraynalıların kim olduğumuz, kültürümüz, misyonumuz ve dilimiz hakkında düşünmemizi sağlayacak bir tetikleyiciye ihtiyacı vardı” dedi. “Ama bunun için bu kadar yüksek bir bedel ödememiz çok yazık.”
Yuri Shyvala raporlamaya katkıda bulundu.